A mi abuelo le encanta hablar de Palo Seco, es su tierra y lo entiendo. Al presidente de Cantabria, su comunidad autónoma le ponía -menudo crack, por cierto-. Pues a mi me pone Le Brassus. “Me pone”, suena ordinario, pero es así. Y ¿por qué Le Brassus y no Albacete?, que también, pero no me gustan las navajas. Pues porque en Le Brassus está la sede de Audemars Piguet, y a mi AP me va.

Por ello, y porque me encantan los diver, he elegido este Audemars Piguet Royal Oak Offshore Diver como el reloj del verano 2010. Esta, a mi parecer interesantísima pieza, fue presentada en Ginebra, durante el SIHH 2010. Una cita obligada para los amantes de la Alta Relojería, y en la cual Tiempo de Lujo tuvo la suerte de poder acudir.

Antes de que me llegara la noticia vía Audemars Piguet, ya había trascendido en los medios televisivos una entrevista de Messi hablando del reñido final de liga entre el FC Barcelona y el Real Madrid – a la postre título más que merecido para los culés-. Dicha entrevista estaba estratégicamente presenciada por un Audemars Piguet Royal Oak de mesa, y a Leo se le veía mostrar el reloj más que en otras ocasiones. Se me encendió la bombilla de “freaky relojeril” y efectivamente poco rato después recibía la noticia desde la propia Audemars.

La entrevista-presentación no era más que para anunciar a bombo y platillo que Lionel Messi se convierte en nuevo embajador de Audemars Piguet. La firma de Le Brassus ha visto en el mejor futbolista del mundo la compilación de valores necesarias para ser portador de su piezas, además de ser el primer futbolista que es nombrado embajador de la prestigiosa firma suiza. ¡Ojo! Es muy común que jugadores de golf, corredores de F1, artistas, o tenistas se conviertan en embajadores de las marcas más prestigiosas de relojería, pero no es muy frecuente que se nombren a jugadores de futbol.

En mi modesta opinión no ha habido una intromisión del mundo de la moda en la relojería como la que llevó a cabo Chanel con su famosísimo J12. Hace no muchos años era el “nec plus ultra”en los garitos y saraos más “in” de cualquier ciudad del globo. Todo hay que decirlo, el que lo diseñó calcó de manera magistral el deseo de las mujeres hecho reloj. Cerámica de manera masiva, algo que ya había hecho Rado con cierta repercusión, pero con formas de reloj clásico masculino(bisel muy parecido al Rolex GMT), y con colores elegantes y femeninos. Touché.

Viendo este inusitado éxito - las copias y falsificaciones también dan buena cuenta de ello- la dirección de Chanel encargó a Audemars Piguet que le dieran un giro de tuerca a la colección y que le introdujera una nueva complicación. Como no podía ser de otra manera le acoplaron un curioso tourbillon, estamos hablando de la segunda mitad de los 2000's, donde la economía era boyante y lúcida como un oráculo griego. Es aquí donde se encontraba la Alta Relojería con la moda más fresca y actual.

La sensación de espectacularidad que transmiten los Audemars Piguet suele ser difícilmente inimitable. Si a esto le añadimos los mejores profesionales de su nómina para desarrollar una serie limitada de 120 unidades, no es difícil pensar que nos encontraremos con un reloj de los llamados “rompecuellos”.

De las palabras del director del proyecto, se puede extraer fácilmente cual era la motivación principal de los ingenieros y diseñadores, llevar al límite las posibilidades de los materiales. Pero no es lo mismo llevar al límite un simple “sólo hora” que un reloj dotado de tourbillon, cronográfo y reserva de marcha de 10 días, vamos, que no hay que ser relojero para darse cuenta que este tipo de guardatiempos exigirá un esfuerzo extra de todas las partes.

Conocer nuestro cliente objetivo y poder llegar a él es una de las cuestiones más delicadas cuando se plantea una campaña de publicidad. Una de las maneras más socorridas de llegar a contactar con este posible usuario es utilizar otras marcas, o espacios a modo de sombrilla. Es un sistema muy utilizado en los productos premium o de lujo. Como ejemplo podemos poner torneos de Polo (Jaeger-Le Coultre, Longines), regatas de vela (Rolex, Richard Mille, Oficine Panerai). Por cierto no he mencionado a Hublot porque está en casi todo ...

Ejemplos de colaboraciones con soportes estáticos:

• Richard Mille y la Ciudad de Quebec. Reloj péndulo gigantesco
• Hublot y Manchester United. Reloj en la entrada del estadio
• Jaeger-Le Coultre y la Mostra de Venecia
• Rolex - All England Lawn Tennis and Croquet Club (Wimbledon)

El Audemars Piguet Royal Oak Tuxedo reboza charme. En resumen sería el Royal Oak de siempre pero engalanado para los fastos de más alta alcurnia. Exquisito como siempre y deslumbrante como nunca. No se podrá decir que AP no le ha sacado el jugo a este diseño que ya tiene 37 años, y que aun parece actual y sutil.

Audemars Piguet es una de las pocas marcas, que exponen en el SIHH sin formar parte del grupo Richemont . Este año han aprovechando la ocasión y han sacado su artillería pesada con motivo de ésta, la “gran fiesta de la relojería”.

Audemars Piguet Pianoforte, delicioso reloj creado por la marca de Le Brasus donde combina la excelencia relojera con la pasión que supone tocar un instrumento tan delicado como el piano.  Dos conceptos que se unen culminando en un auténtico relojazo.