ARTESANÍA NACIONAL. “Fábrica de artículos de piel, efectos de viaje, y encuadernaciones de lujo” así rezaba el primer slogan que la firma Loewe colocó en un pequeño taller de piel madrileño en la calle Echegaray allá por 1846.

Quien le iba a decir a Don Enrique Loewe, fundador de la firma, que en la actualidad contarían con una marca de lujo reconocida mundialmente. Pero, ¿cómo un prusiano como, Enrique Loewe, decidió poner en España la primera piedrecita de su proyecto? Principalmente, el crecimiento de los comercios durante esa época añadido al buen hacer de los artesanos españoles, convirtieron a Madrid en el escenario perfecto. Dicen que se quedó absolutamente prendado de la manera de trabajar de nuestros artesanos, cuidando su diseño y confección hasta el último milímetro en cada uno de sus productos, entre los que se encontraban: cigarreras, carteras, billeteras, estuches, petacas, etc.

RECONOCIMIENTO REAL Pronto su trabajo se ve recompensado y las altas esferas de la sociedad madrileña comienzan a fijarse en sus diseños, muchos de ellos muy novedosos para la época: confecciones en piel de cocodrilo, iguana, o serpiente supusieron una irrupción en las tendencias de aquel entonces. Personalidades como el Duque de Osuna, famosos por sus despilfarros materialistas, o la Duquesa de la Conquista, comenzaron a ser clientes asiduos de la firma abriéndole las puertas de palacio hasta convertirse finalmente en “Proveedor Oficial de la Casa Real”. Para entonces, Loewe contaba con un nuevo local situado en la prestigiosa y comercial calle Príncipe donde ya trabajaban más de 25 empleados.

EXPANSIÓN Y GLAMOUR. Los horizontes de Loewe parecían no tener fin. Por ello el primer destino escogido es Barcelona, donde abren dos nuevas tiendas con la intención de seducir a la aristocracia y alta burguesía catalana de comienzos del siglo pasado. A la apertura catalana se suma la inauguración de la famosa tienda situada en la Gran Vía de Madrid famosa por sus escaparates circulares que supusieron una revolución en la definición de los establecimientos de lujo. Actualmente, es la tienda más antigua de la firma y merece la pena darse una vuelta por ella si visitas la capital de España. Si la aristocracia y la realeza se convirtieron en fieles clientes de Loewe, por los años 50, es la marca preferida del mundo del cine y el espectáculo, personalidades como: Cary Grant, Sofia Loren, Gary Cooper, Anthony Quinn y hasta Hemingwey quien regaló un bolso a la bellísima Ava Gardner, son fieles a la marca madrileña. Los años iban pasando y hacia la década de los 60 Loewe se proyecta a nivel internacional y crea su línea pret a porter participando en grandes desfiles de moda y consolidándose como una referencia en el mundo del lujo. Una progresión internacional que alcanzará su máxima cuando en los 80 la marca firma un acuerdo con Louis Vuiton y abre su tienda en París.

Recortes de publicidad de Loewe (click para ver en grande):

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GLOBALIZACIÓN. Como sabeis, actualmente Loewe pertenece a la gran multinacional del lujo LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy) propietaria de muchas otras firmas de lujo como Fendi o Dior. Lógicamente tras este acuerdo ha aumentado su presencia considerablemente en todo el planeta y en España, además de ser líderes en el mercado de la perfumería, son todo un referente en el mundo del lujo. Pero creo que lo más importante que le debemos a Loewe es el haber apostado porque en España también se podía crear un producto de calidad, fiel a una identidad y un estilo propio, que pudiese competir con las exquisiteces de francesas o las pasarelas italianas, sin duda un ejemplo más de que el producto nacional en muchas ocasiones es la mejor opción.