París, Nueva York, Londres, Milán… En Italia se encuentra el 4º referente mundial de la moda y en ella también encontramos no sólo los mejores escaparates del mundo, sino una de las ferias más importantes de la moda masculina con transcendencia internacional, Pitti Uomo. Su concepto principal es la investigación, la experimentación y el intercambio; y su leitmotiv, el What’s Fashion About?

La feria italiana, celebrada durante los días 12-15 de enero en Florencia, se convirtió en una vitrina de las diversas tendencias de moda para el próximo otoño-invierno 2010/2011, donde compradores selectos pudieron encontrar las propuestas de grandes marcas así como también la capacidad de las pequeñas marcas en la especialización del producto y la investigación. Esta edición presentó una concepción de feria donde las pequeñas marcas profundizaron el sector de los accesorios y las grandes ampliaron los espacios convencionales de la feria para presentar sus nuevos proyectos.

Considerada como la 2ª Feria Internacional de Moda Masculina más importante del mundo, Pitti Uomo celebró su 77ª edición con la participación de 849 empresas del mundo de la moda con un estilo clásico-contemporáneo (900 marcas aproximadamente) y con la visita de casi 24.000 compradores, la mayoría de ellos alemanes, japoneses y españoles.

Entre las marcas de más renombre destacaron la escocesa Barbour, que reivindicó su colección a un nivel mundial; la marca italiana de sastrería de lujo Corneliani, expositora en la feria desde 1976, que presentó por primera vez sus propuestas en un desfile; y la diseñadora japonesa y fundadora de Comme des Garçons, Rei Kawakubo, que expuso durante los cuatro días su proyecto “Homme deux”.

Lejos de ser el quinto referente, España también tuvo un hueco en la feria y 20 marcas españolas pudieron exponer sus creaciones: Armand Basi, Custo Barcelona, Desigual o Florentino presentaron sus colecciones de moda para el hombre; Magnanni, Castañer, Lottusse o Munich, sus creaciones en calzado masculino; y otras como Olimpo y Torras complementos y moda en piel.

La presencia española en Pitti Uomo no perece sólo en el diseño de la moda, sino que también el éxito final de la feria italiana tuvo firma española: Patricia Urquiola, arquitecta y diseñadora de interiores asturiana, fue la encargada de rediseñar este proyecto en relación a las ediciones anteriores, eliminando el “efecto pasillo” y dotando a la Fortezza da Basso, lugar del evento, en un modelo ferial abierto al diálogo y a las más modernas combinaciones de escenografía, entretenimiento, confección y accesorios en coherencia con las tendencias que hoy mandan en el retail.

Sin duda, se trata de un proyecto impecable, donde la idea pivota en renovar el vestuario formal, dando una oportunidad a las pequeñas y grandes empresas de presentarse de una manera más contemporánea y atractiva para los buyers que llegarán de todo el mundo.

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